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阿里文娱智能营销平台斩获IAI六项大奖以融合、联动、创新助力高
发布日期:2019-09-08 18:28   来源:未知   阅读:

  2019年5月8日,第十九届IAI国际创享节在京拉开帷幕,各界媒体精英齐聚现场,围绕“挑战不确定,创见2019”主题,探讨智能营销时代下的品牌营销与传播。同时,现场揭晓了本届IAI国际广告奖评选结果,阿里文娱智能营销平台斩获六项大奖,凭借优秀案例斩获两金一银两铜,阿里巴巴集团UC事业部班委、阿里大文娱智能营销平台总经理赵婷荣膺年度最具影响力行业人物。

  在专场论坛中,阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男分享了以《娱你在一起》为主题的演讲,通过阿里文娱智能营销平台的最新营销洞察与产品布局,为广告主带来了更多营销解决方案。

  当下年轻人压力倍增,娱乐成为缓解压力的简单且有效的一种方式。作为阿里集团四大商业版图之一,大文娱提出了以融合、联动、创新为核心的新文娱、新气象,意在通过带给用户正向内容来让年轻人的快乐更阳光。

  成亚男在演讲中谈到,延续融合、联动、创新的发展思路,基于大文娱资源,阿里文娱智能营销平台从商业的角度出发,通过全场景内容融合贯通,以UC、神马搜索为核心主阵地,联动阿里集团其他BU,从算法、数据、产品三方面的智能加持,在搜索、信息流层面双核提效。

  值得一提的是,今年信息流层面,会具备更多流量场景。通过承接优酷信息流,UC与优酷将实现双效联合,达到内容场景与观影场景的贯通。阿里文娱智能营销平台通过不断地摸索商业创新机制,联动文娱资源,构建全景营销,致力于为行业打造效果最好的商业平台。

  在信息过载的时代,消费者需求瞬息万变,多端的融合与联通才能精准把握消费者的真实需求。阿里文娱智能营销平台,通过构建媒体矩阵,联动线上线下场景,打通用户生活全景数据,实现了用户需求的即时洞悉,进而对用户行为达成影响。

  在X-BRAIN AI算法核心的基础上,阿里文娱智能营销平台采用“阿里巴巴集团消费者统一身份识别系统”,可以通过记忆用户基础行为特征,理解用户长期兴趣标签,预测用户未来行为状态,综合用户基础属性、兴趣爱好、意图行为的精准洞悉,多维、动态还原用户生活的每一个侧面。

  以对兴趣偏好的动态监测为例,某用户近期围绕着三亚旅游搜索了相关信息,综合洞察可得知该用户对旅游、潜水方面具有需求。但基于该用户三月来在影视、综艺、票务等方面的兴趣特征,以及自身主动搜索、购物等方面变化,可以动态监测到该用户更为清晰的画像:男性、白领、处于恋爱以及升职加薪阶段,同时,综合其文娱平台的检索已变为古镇、音乐节等方面,最终确定杭州&莫干山更为符合用户需求。基于系列动态监测对用户需求的精准捕捉,可以为品牌带来更为精准的营销与触达。

  基于阿里集团的数据与能力,阿里文娱智能营销平台在商业产品体系不断探索,打造了以恒星、双子星、繁星、彗星、星云为构成的品牌星河产品体系。依托平台数据与技术,品牌星河以用户为基点构建产品沟通体系,突破了原有媒体与广告主合作方式,为达成广告主需求而进行深度定制化合作。

  比如,基于全链路人群覆盖,品牌星河可以为广告主带来细分人群解决方案,同时,在产品体验层面不断打磨,以定制品牌交互体验,建立品牌与用户的多维联通。

  针对品牌核心人群,恒星可以通过人群包断强展现,立体化塑造品牌认知,多元化强化品牌体验,而双子星则可以通过搜索与信息流即时性联动,对核心用户进行即时“再营销”。针对行业/竞品人群,繁星可以在用户进行行业需求表达时,第一位展现品牌及品牌卖点,实现有效需求拦截,精准实现品牌引导。对于潜在人群,星云通过分人群下发,内容引导,可以完成品牌口碑的建立。

  针对用户多变的需求,彗星可以在信息分发时利用阿里集团布局下的资源满足消费者不同需求,通过嵌入购物能力、沟通能力、直播能力、位置能力,帮助品牌打造品牌专区,更直观的促进了阿里集团的联动和赋能,同时也为品牌构建起更为完整的营销阵地。

  阿里文娱智能营销平台通过集团数据、服务、场景的全线打通,实现了对用户的即时、全景需求洞察,同时也为品牌带来了基于智能大数据的全景营销,这将进一步助力广告主实现高效营销。

  《阿里文娱智能营销平台助力蜻蜓FM与消费者产生更有温度的交流》——整合营销金奖

  为实现《晓年鉴》&蜻蜓FM品牌曝光、拉动用户新增,阿里文娱智能营销平台从目标人群圈定、定制传播内容,到整合资讯、分发、搜索、音乐等多场景资源触达全链路覆盖,深挖IP价值,并以怀旧情怀调动起了大规模的用户参与,实现了精准、有效的品牌传播。通过整合神马搜索、UC、虾米、应用商店共计18个资源点位进行下发,为蜻蜓FM带来总曝光2.5亿+,曝光达成率113%,新增用户10万+。蜻蜓FM《晓年鉴》节目声量翻6倍,用户在UC、虾米交互参与量达到280万+,真正为品牌达成一次情怀营销的深度合作裂变。

  在信息嘈杂的富媒体时代,如何让对的信息遇到对的人,成为所有行业都在重新思考的问题。对于营销来说,在技术的赋能下,数据与信息的多维整合与高效触达,将为营销带来新的增长机会。阿里文娱智能营销平台全新商业产品体系品牌星河,主要包含:恒星、彗星、双子星、繁星、星云产品,它将数据、服务、场景全面贯通,集合阿里集团优酷、UC、淘票票、高德、虾米、淘宝、书旗、PP助手、飞猪等产品,将购物、视频、音乐、小说、位置、旅游等多场景打通,并实现基于消费数据、兴趣数据、LBS数据、浏览数据、搜索数据、下载数据、观影数据等底层数据的即时追踪与解析,使数据更具结构化,为广告主营销创建更多组合与触发环境,从而实现营销的整合体。

  在消费升级的大环境下,啤酒消费观已发生了变化,品种多样化与场景多样化成为啤酒新文化300336)的趋势。青岛啤酒“全麦白啤”上市三周年之际,需要与年轻人和精众群体建立联系。阿里文娱智能营销平台充分发挥自身文娱优势与营销力,与青岛啤酒全麦白啤的品牌精神及精酿生活文化相结合,全面调动消费升级背景下,大众对生活的热爱与创新,开启“今年流行喝白啤,看你怎么喝?”的主题征集活动,以一站式内容服务综合平台大鱼号为主要创作平台,通过大鱼任务对PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出活动邀约,全网发起青岛啤酒全麦白啤任务,用群体智慧为全麦白啤创作具有时代感和传播性的精品内容,让品牌与用户实现深度体验与沟通,最终共征集530+个作品,成功打造了“内容共创”+“品牌共赢”全新商业模式,在UC站内创意信息300366)流资源助推下,最终实现“品牌”和“曝光”双丰收。

  为了与年轻人和精众群体建立更加温暖的沟通,深化青岛啤酒全麦白啤“精致心生活”的品牌理念,突出全麦白啤的健康、营销酵母的产品特质,UC大鱼号创作者结合当下最为流行的短视频形式,用生活中平凡的爱情故事把全麦白啤打造成人们“美好生活的伙伴”,传达有全麦白啤的陪伴,会让很多平凡的瞬间变得不平凡的心路历程。整个作品讲述了从失恋后的失意、陪伴、振作再到直面生活的过程,传达了“全麦白啤陪伴于你我生活的每一个瞬间”的理念,陪伴白啤用户学会更好的生活,成为一个更优秀的人。

  阿里文娱智能营销平台从易车主要业务与优势出发,首先挖掘了汽车消费者的用户画像,针对不同购车用户的关注点,提出创意文案,进而借助平台媒体资源优势,按照成本、转化量进行投放计划划分,同步进行点击、测试、关键词、落地页、账户结构等连贯性优化。同时,在智能创意系统的助力下,为易车实现了上万的SKU的对接。将繁杂的车型、车系匹配不同的多元创意物料,让消费者进到广告平台,会因需求不同接触到元素级物料的组合,并通过即时择优呈现,将用户需求与广告主诉求、智能创意完美匹配。通过智能创意系统的助力,最终广告主实现了点击率增长51.2%,远超预期。

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