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城会玩!2021淘宝造物节来了寻找“遗失的宝藏”!——玺承电商
发布日期:2021-07-27 23:51   来源:未知   阅读:

  越来越多的年轻人在淘宝上把自己的小兴趣做成了大生意。能装进火柴盒的汉服、用动物骨骼搭起来的“中国龙”、试睡中国首家太空酒店

  6月25日,在上海国家会展中心举办的淘宝造物节2021发布会上,数百件淘宝“神奇宝贝”宣告即将对外亮相,其中不乏此前未面世的“新物种”,等待观众亲自揭开面纱。

  据介绍,今年的淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题,将于7月17日至25日在上海国家会展中心举办。

  届时,数百位平均年龄27岁的年轻淘宝商家将携一众“神奇”商品首秀,用为期9天的创意狂欢,致敬中国年轻人的创造力。

  “在造物节上,看到的是年轻人的今天,但却蕴含着商业的明天。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪接受记者采访时表示,造物节既是一个展示创意、个性与热情的舞台,也让更多青年人的小众爱好找到了栖息的土壤,“在淘宝,小兴趣也能做成大生意!”

  当造物节办到第6年,如何保持活力又不仅仅只是猎奇元素的堆砌,对淘宝来说是个巨大挑战。

  造物节已经成为继双十一后,淘宝最重要的IP。在上海举办第一届后,过去几年的造物节大多在杭州举办。去年因为疫情,造物节以大篷车巡游的形式,穿越了中国4座城市,但规模也受到了一定限制。

  “今年不但要做,还要做得更大”,阿里巴巴集团首席市场官董本洪解释,这正是今年造物节以如此巨大规模出现的原因。

  为这次造物节选定地点时,团队其实并不纠结于在哪座城市办,但它一定得有足够规格的场地。再加上造物节如今已经拥有全国性的影响力,城市的交通得足以承接来自全国各地的游客。位于上海虹桥枢纽附近的国际会展中心自然就被“盯”上了。

  这两年,密室和剧本杀成了年轻人们线下社交的热门方式,“Sleep no More”等沉浸式戏剧的票价要卖到千元以上,还是一票难求。

  这也让今年造物节一改过去按文化、科技等品类划分展区的方式,请来《长安十二时辰》美术概念设计团队,特地为造物节打造了一个30000平米奇幻古城。香港神算天师六肖包括真香酒楼、天工坊、天机阁、九州霓裳坊、山海异兽馆等15个电影级场景将亮相。

  今年的造物节现场还将化身全球最大沉浸式密室体验现场。据造物节组委会工作人员介绍,淘宝造物节策展期间,用户可通过购票页或导览手册入口,进入页面选择阵营和领路。

  开始任务解锁模式,现场限时240分钟的解密环节,游客可以边逛展边挑战任务,赢取造物节限量版魔方。

  每次出现在造物节上的商家和店铺,大都带着新奇特的标签,但它们中也有不少近期热门商品。不过,据董本洪透露,今年造物节的选品标准比过去要更严格,得同时满足:规模小、增速快、非爆品三个维度。

  参展店铺们并非淘宝爆款时代诞生的产物,并不受现有销量的限制。一些店主初出茅庐,商品成交只有个位数。不少店铺还带着“手工小作坊”的色彩,譬如从2010年开始就专门手工制作动物骨骼标本的赵云川,在淘宝店销量渐渐稳定后,他才不再单打独斗,招了2个学徒,还让妻子加入。被称为“电子产品入殓师”的陈兴一,至今还是一个人包揽了设计、摄像、运营、客服、打包所有的活儿。

  小众圈层的兴趣品类,“虽然现在规模小,但具有启示性和引领性”,董本洪说。

  去年造物节的食物还带着社交属性,会做得更好看,以满足大家拍照的需求,而在今年健康饮食大趋势下,同仁堂中药咖啡、西蓝花冰激凌和透明汉堡都会出现在造物节上。

  从2016年的“每个人都是造物者”、2017年“奇市江湖”、2018年“奇市西湖”、2019年“1000+新物种来袭”,再到2020年“造唤新生”、2021年“遗失的宝藏”,这已是淘宝造物节走过的第六个年头。

  从起初时糅合综艺与科技范儿的设计展,到奔走在潮流前线的主题公园式运作,淘宝造物节日趋成熟和商业化,也越来越懂得抓住年轻消费者的口味。

  去年,淘宝开了一辆大篷车,跨越3900公里走遍中国四座城市;今年,它直接平地筑起一座“城”,把“逛街”的体验升格成“探险”。

  董本洪说,不同于其他商业化大促,办淘宝造物节是一项“充满理想性的活动”。他希望有朝一日,造物节成为一个“有全世界影响力、让全世界看到中国青年创造力的节日”。

  变的是潮流好物,花样百出;不变的是年轻人旺盛的创造力和表达欲。灯火辉映间,当你转过街角,总有下一个惊喜等待爆发。

  对用户增长逐渐见顶的电商平台来说,“增量”早就不是意味着过去撬动流量式的发展,或单纯指销售额的提升,它代表的是对消费人群的深度挖掘。

  淘宝也能借此在互联网流量红利期结束的时候,挖掘更加长尾、碎片化的流量,并通过扶持原创特色型商家实现品牌的转型。

  发生在消费者身上,一个显而易见的变化是:不管线上线下,他们更多以圈层或兴趣社交,也更愿意为生活乐趣、空间美感而买单。这个不算新的变化,决定了这几年造物节乃至整个淘宝的战略方向,“逛”。

  “我们现在已经不鼓励上淘宝了,我们鼓励逛淘宝”,董本洪说,“每天有接近2000万人到淘宝来逛,但是不买东西。”

  但一个电商平台要真正能让消费者们逛起来,需要有更丰富多元的商品,以及商品对应的内容。“在每个圈层中一定要找到相匹配的商家和货品,让消费可以选择自己的兴趣所在”,阿里巴巴淘宝市场部负责人张帅说,“这是淘宝可以一直保持生命力的原因。”

  当商品数量以每天数千万甚至上亿计地涌进一个平台,年轻的店铺和店主如何被看见?

  这也是过去几年淘宝发生一系列产品变化的原因。一直以来,淘宝的买家秀和卖家秀就是不少消费者做出消费决策的参考,“问大家”更是成为众多网络梗图的发源地。

  去年双11后,淘宝更强调推荐与发现、或是上线了内容平台「逛逛」,都是淘宝试图通过更多内容让消费者逛起来、改变传统决策习惯的方式。就连近期改版中,淘宝的slogan都变成了“太好逛了吧”。

  年轻人更懂年轻人,并且代表着新的消费趋向。当国潮、三坑、异宠等新品类不断被创造出来,会吸引更大量的新商家进来。

  “中国的消费者市场是全球变化最快、最多样化,也是最挑剔的。在这样的市场里,只有年轻人可以服务年轻人”,淘宝服饰行业负责人乔乔曾表示。

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